来源：管理机构日期：2020-07-16
自从有了外卖，有了美团外卖、饿了么这两个将外卖行业资源整合起来的大平台，我们已经习惯于点外卖，很少再出门吃饭或者自己做饭了。尤其是疫情期间，很多外卖商家都开启了线上模式，全力以赴，把精力投入到美团、饿了么等第三方平台中。虽然疫情期间人们减少了出门的时间，生意看上去是好了。但，外卖商家的日子却变得更加不好过了。前阵子，美团宣布涨佣金，对商家的抽成从18%上升到22%。商家大呼受不了，表示佣金太高了，根本赚不到钱。不少入驻美团多年，严重依赖美团外卖平台的商家都关门了。还有一些勉强维持的商家，也正在寻找积极寻找新的盈利增长点。美团外卖的市场份额在疫情期间不断增长，如果美团市场份额增大并不断提高佣金，势必影响平台内经营者的投入和产出，服务质量将得不到保障，最后影响平台自身的吸引力，非良性走势。重庆、云南、四川、河北、广东等地区相关餐饮单位的轮番声讨持续了两个月后，终于换来美团在4月13日的一纸回应：每单利润不到两毛钱，佣金收入的八成均为骑手成本。看似是“天下苦美团久矣”的架势，在一位餐饮行业投资人眼中，多地的协会都没有与美团平等对话的地位，声音自然被无视，美团是商业行为，商家和协会都难以改变。同时，外卖商家因为依靠第三方平台问题，要维持正常的线上生意，只能接受提高佣金的事实。不得不依靠平台，艰难地维持着来之不易的顾客来源。
随着第三方平台的流量红利在逐渐减弱，商家在美团平台上的销量增长遇到瓶颈，只能依靠平台获取流量，已经满足不了营收的需求。把销量打开，帮助自己持续增长就需要寻求新的突破口。而开启独立站、自建站被众多企业与商家卖家视为突破瓶颈的关键。
通过品牌植入，认购品牌，已经成为一种必然的趋势。就拿外卖平台来说，美团、大众点评等第三方平台，自身就构成了一个独立的品牌，他们将自己店铺的品牌商标名，作为引流的方法。每年投入到推广的费用成百上千万。
小品牌也用搜索引擎的方式去做推广吗？显然不太现实。
注册“.商标”域名建立自身的品牌网站，就是其中一个性价比较高的方式。
入驻美团、大众点评的商家行业众多，餐饮、美容美发、药店等，也都启用了点商标，让新老顾客知道他们的品牌店名，即可输入“品牌名.商标”查看美团、大众点评的商品/服务价目表，让自己的品牌名称随时随地实现引流。
进驻美团等外卖平台的商户，相当于自身的小品牌做推广，可能品牌的效应还不高，但前期对于流量的积累十分重要，因此注册“.商标”，不仅能削弱对第三方平台的依赖，增加曝光度，而且还能为自己带来更大的流量。
除此之外，“.商标”域名能为商户们进行线上、线下双重认证保护，防范网络侵权。有助企业品牌推广，凸显商户自身的品牌价值。
利苑酒家.商标
1.可以积累自己的用户，实现后续的重复营销和交叉销售。独立网站也具有累积的效应，虽然初期起步会难一些，但随着用户积累，网站价值也会越来越大。
2.商家可以独立控制自己的品牌，采取灵活的方式做营销活动的设计和宣传，不会因为第三方平台的政策或规则而受限，不受平台的风险转嫁影响。
3.适合中小品牌推广，且网站没有佣金，同时能够积累高价值的用户数据，为品牌形象、品牌沉淀打下基础。如今引流方式有很多，企业不妨尝试拓展新的引流新渠道，让引流多一种可能。而启用并推广“品牌名.商标”域名，可以实现全天候引流、获客，不断拓展新商机。
