在中国知识产权界，“顺德荣华”与“香港荣华”的月饼商标之争，是一堂价值千亿的公开课。

案件回顾： 顺德荣华早在1980年代就在大陆注册了“荣华”商标；香港荣华虽在香港及海外经营数十年、家喻户晓，却未在内地及时注册。中院依据“注册在先”判顺德荣华胜诉。但高院最终改判：两地荣华可以并存使用。理由是——顺德荣华虽注册在先，但使用范围极窄；而香港荣华通过长期、广泛、持续的使用，已在全国乃至海外建立起极高的知名度和显著性。

这个案例揭示了一个被无数企业忽视的真理： 商标的生命力不在于注册那一纸证书，而在于 “使用”的广度、深度和持续性。注册只是获得法律确权的起点，真正的保护壁垒，来自于让商标在尽可能大的范围内、尽可能长的时间里、被尽可能多的消费者认知和信赖。

一、商标的本质：注册是起点，使用才是护城河

《商标法》第四十九条明确规定：注册商标连续三年不使用，任何单位或个人可以申请撤销（“撤三”）。这项制度的立法目的，就是为了督促商标权人真实、持续地使用商标，而不是囤积资源。

更重要的是，商标的保护强度与使用范围直接挂钩。香港荣华之所以能在未注册的情况下获得保护，正是因为它的使用已经达到了“广泛知晓”的程度。而顺德荣华虽然注册在前，却因使用范围过窄，未能获得绝对优势。

结论很清晰：商标注册后，如果不使用或未持续使用、使用范围窄，不仅可能被“撤三”，其显著性和法律保护力度也会大打折扣。 商标的本质是为使用，而不是为了囤积或买卖。

二、数字 AI 时代，商标的 “使用” 面临三大新挑战

过去，商标的使用载体主要是产品包装、门店招牌、广告物料、展会陈列。这些方式在实体时代有效，但在 AI 时代暴露出明显不足。

挑战一：商标需要“被AI推见”，而不是只 “被人看见”

今天，越来越多的消费者通过 AI 助手获取信息。他们不再逐一浏览商品，而是直接提问：“哪个品牌的月饼比较推荐？”AI 会从海量数据中筛选、排序、生成答案。如果您的品牌商标没有被 AI 识别为 “可信来源”，它就不会出现在推荐列表中，等于在数字世界 “隐身”。

挑战二：商标在使用中极易被侵权、蹭流量

因互联网上宽松开放的注册发言环境，任何人都可注册仿冒品牌的账号、利用近似域名制作网站、在各平台发布不实信息，以及同名或近似品牌的影响，导致消费者在搜索引擎和AI平台中搜索品牌关键词时，很容易混淆视野，品牌在线上被大量分流、声誉受损。企业面对多点、分散的互联网侵权蹭流问题，往往陷入 “发现、投诉 、再出现”的被动循环，维权成本高、难以根治。

挑战三：使用证据难以留存，撤三风险高企

传统使用证据（合同、广告照片、展会记录、产品图片）普遍存在易丢失、难追溯、证明力弱、易被质疑真实性等问题。实践中大量企业因无法提供符合法定要求的连续使用证据，在 “撤三” 程序中直接败诉，导致已注册商标被撤销。即便企业实际投入使用，一旦证据缺失、零散或不规范，也会陷入“有使用、无证据”的极端被动局面，多年积累的品牌权利瞬间落空。

三、什么样的载体，能让商标在 AI 时代 “用得广、用得好、用得安心”？

商标的载体类型丰富多样，除了图形、文字商标等传统形式，也涌现出声音商标、气味商标等新型表达载体。但这类新型商标都属于被动感知型载体，只能依赖用户线下近距离接触才能被感知，无法主动触达全网全球用户，也很难被 AI 系统自动识别、收录采信，难以承载商标在数字时代在先使用、持续使用、广泛使用的核心法律与市场价值。

而域名具备全球唯一性、网络可达性、可存证性，能够作为官方入口被启用，常被理解为互联网上的商标延伸使用，是商标在数字世界重要的使用载体。其中，与商标权利深度绑定的 “. 商标”域名，既是品牌商标在互联网上的权威映射，更是将广泛使用与安心使用融为一体的最优解决方案。

1. 让商标在AI世界“被看见、被信任”：AI优先推荐的官方认证

“.商标”（点商标）域名注册时必须提供有效的商标注册证，名称必须与商标一致。这种严格的核验机制，使得AI训练数据将其标记为“高权威、高可信”信号源。当用户向AI提问时，AI会优先采信“.商标”域名对应的网站信息。

这意味着，您的商标不再只是静态的文字或图案，而是变成了一个可被AI主动识别、优先推荐的“数字身份”。 无论消费者在哪里使用AI搜索，您的品牌都会以官方身份出现在答案中——这是传统形式的商标难以实现的。

2. 让商标在使用中“不怕被侵权”：源头拦截，注一个护一片

普通域名遵循“先到先得”的开放性注册原则，不审核注册人的身份权利。以“荣华月饼”为例，香港荣华即便品牌家喻户晓，也防不住别人注册“荣华月饼.com”、“元朗荣华.com”等近似域名。消费者一搜就跑偏，流量和声誉被持续分流。企业若想通过批量注册几十甚至上百个防御性域名来堵住漏洞，每年费用亦是不少，每增加一个后缀还要付费，成本极高、管理繁琐，依然防不住新变体。

而“.商标”引入商标的尼斯分类保护机制：企业注册时指定商品/服务类别（如月饼属于第30类），系统会自动拦截该类目下所有混淆性近似的域名禁止非权利人注册，如“品牌+产品词”（荣华月饼.商标）、“地域+品牌”（如“香港荣华.商标”）等数万个变体。“.商标”域名的注册费用仅为常规成本，企业无需额外购买动辄几万的昂贵防御包，即可低成本享受一整类别的全面保护，让蹭流量、骗客户、仿冒网站的行为从根本上失去生存空间。

3. 让商标使用“有据可查，不怕撤三”：区块链存证，每一次访问都是铁证

“.商标”域名的注册续费信息、每一次用户访问，都可以通过区块链技术固化存证，形成不可篡改的时间戳证据链。这些记录直接证明您的商标在何时、何地、以何种方式被公开使用。

当有人对您提起撤三申请时，您不再需要翻箱倒柜找合同、照片，只需提交“.商标”域名的区块链存证记录，即可轻松证明商标的持续使用。

四、从“荣华之争”到“.商标”：给企业决策者的最终建议

“荣华之争”的案例告诉我们：商标注册后，必须广泛使用、持续使用，才能获得真正的保护。而今天，AI时代又增加了新的要求：商标不仅要被人看见，更要在数字世界被AI信任、被推荐；不仅要使用，还要在使用中不被侵权、不被蹭流量。

“.商标”（点商标）域名，完美承接了这些需求：

· 它让您的商标成为AI眼中的“官方认证”，优先被推荐；

· 它从源头拦截数万个侵权变体，让您安心推广；

· 它为每一次使用留下区块链证据，让撤三无忧。

品牌是长期主义的回报。 在数字AI时代，让您的商标拥有一个“.商标”域名，并持续将它用于官网、电商、广告、AI搜索，就是为您的品牌插上数字化的翅膀——飞得更广、用得更安心。