近日，全球新能源汽车的领导品牌特斯拉，注册了“特斯拉.商标”，引起互联网域名业界的热切关注。全球新能源汽车的巨头选择了点商标中文域名，背后究竟有什么原因呢？

特斯拉作为全球新能源汽车的领导品牌，“加速全球向可持续能源的转变”是它的愿景。自2019上海超级工厂落成，中国已成为特斯拉线下主要销售及出口的海外地区。据公司财报获悉，今年三季度，特斯拉上海超级工厂生产的电动汽车共出口59579辆，占到了三季度特斯拉全球销量的近25%。供应链领域的紧密布局再加上中国日益庞大的整车销量，都让特斯拉越来越重视中国市场。

特斯拉上海超级工厂

与诸多全球领导品牌相比，特斯拉尤其重视品牌推广和互联网营销的本地化。为了进入中国市场，特斯拉早早开通中文网站，并且为了品牌推广的本地化，启用中国的国家顶级域名“tesla.cn”指向到中文官网和官网商城。

随着中文域名应用环境的逐渐改善，特斯拉敏锐地感觉到了中文域名在品牌推广与互联网营销的本地化方面的巨大价值。事实上，很多国际知名品牌，比如可口可乐在其旗下的多款饮料名称（如乔雅咖啡、冰露矿泉水等）中，都不再使用TM或®作为商标标记，而是使用商标两个汉字作为商标标记。因此，“.商标”作为全球唯一以商标两个汉字作为顶级域后缀的域名，具有非常明确且容易被中国消费者理解和感知的商标标记功能。此外，点商标域名需经注册管理机构商标权利验证，并且在注册成功后在注册人商标权利类别下保证“.商标”的专有权，杜绝他人傍名牌的可能。这都使得“.商标”域名不仅仅可以作为一个中文域名方便网民和消费者记忆和使用，更能够成为品牌企业在互联网上的一个可信的商标品牌标志。

业内人士认为，特斯拉此次选择注册点商标域名，一方面是在互联网域名领域加强品牌资源保护；另外一方面，由于特斯拉采用品牌直营的方式，十分重视官网访问的便捷性。相信在中文域名使用环境逐步完善的背景下，特斯拉将适时启用点商标域名以方便中国消费者记忆和访问。

为特斯拉提供本次服务的国内知名域名注册服务机构新网数码相关负责人表示，“我们非常高兴此次能帮助特斯拉注册系列点商标域名，我们认为特斯拉成功注册并逐步启用点商标域名将进一步提升特斯拉品牌推广与互联网营销的本地化。我们也愿意向更多的新网的品牌客户推荐点商标域名。”

作为新能源汽车的龙头企业特斯拉选择了点商标域名，相信点商标域名会让更多的汽车品牌企业看到其价值并迎来注册和使用热潮。