2014年5月22日，国际互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)发布消息称“.商标”写入全球互联网根域名系统。这标志着“.商标”正式纳入全球互联网域名体系，即将面向全球开放注册与使用。

　　作为全球互联网上具知识产权特性的后缀为中文“.商标”的通用顶级，“.商标”域名入根具有历史性的重要意义。这标志着全球互联网络保护商标持有人网络权益的行动已经开启。

　　“.商标”域名可以让品牌商标在互联网上得应有的保护与应用，可以彰显品牌商标的价值与权益，引导消费者与用户在互联网上通过品牌商标辨认商品与服务，阻止网上品牌商标遇侵权、仿冒、诈骗等不正当竞争者推销低劣或不同的商品与服务，保护消费者、用户和生产经营者的利益。

　　未来的竞争就是网上知识产权的竞争，商标已不再仅仅是网下用于同其他近似产品加以区分的标志，而是建立在网上网下更广泛使用而产生的于标志之上的商誉。

　　拥有“.商标”域名犹如在互联网上为商标名称打上R字母一样，明显明确标示这是一个已成功注册的商标，是任何个人、企业和组织在网上的重要品牌资源、元素、标志与符号。

　　“.商标”域名在网上成为与其他近似产品与服务加以区分的网络标志，让品牌商标传播覆盖面更快、更广，对网下商标保护性更强。同时它可以提高网下商标在网上的知名度和美誉度，代表着网上产品与服务拥有更高的品质与形象，成为含有更高价值的一种无形资产。

　　“.商标”域名是全球互联网上一个体现商标权与域名权并行的，带有知识产权特性的网络品牌标志，既能标示商标的权利性、可信性、标识性、防御性，也能体现域名的唯一性、排他性、资源型性、安全性。

　　“.商标”域名只面向全球各国商标持有人或商标申请人，让他们使用与网下商标相同或相关连的文字、字母、数字或它们的组合进行注册与使用的域名。这可以保证网上“.商标”域名的注册使用人与网下的商标持有人为同一人，网络用户访问的网站为真实品牌商标拥有人的网站，不会担心进入假冒网站或钓鱼网站，有效提高了品牌商标人与消费者在网上的合法权益，因此“商标”域名被视为网络上最可信的域名。

　　拥有一个好的“.商标”域名，等于拥有一个好的网络市场。失去网上的品牌资源，犹如失去网上竞争力，失去未来的成长空间。

　　经验告诉我们，在网络经济时代里，我们站在同一起跑线上获取品牌资源。